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母婴APP市场潜力巨大

  在移动互联网应用已经渗透到日常生活的今天,随着各类母婴APP的深耕,整个母婴产业的构成,乃至传统的育婴观念都在发生着改变。

  近日,沈阳一位刚刚晋升为姥姥的周阿姨就跟记者吐槽,快递小哥现在几乎天天上门,将纸尿裤、奶粉、洗护品、玩具、衣服等新生儿用品一箱箱地运到家里。这些产品外包装上有的写着中文,有的写着英文,还有的写着周阿姨根本不认识的文字。

  随着新一轮婴儿潮的来临,以及“互联网+”对消费市场的不断渗透,母婴市场已经成了电商行业里具有巨大市场潜力的细分领域。一份关于中国B2C市场母婴品类交易规模统计显示,2013年中国B2C母婴市场交易规模为434亿元,2014年这一数字为918.4亿元,而到了2015年,仅前两个季度,市场交易规模就达到了548.8亿元。

  业内普遍认为,受食品安全、二孩全面放开政策等因素推动,市场仍大有可为。此外,目前妈妈群体中80后、90后群体日渐增多,这部分人群又恰恰是互联网消费的主力人群,她们对网络使用和依赖程度普遍较深,更是为母婴类APP的推广与普及提供了强有力的市场支撑。

  据了解,目前市场上的母婴APP大致可以分为电商类和社区类两大分支,前者顾名思义,主要是电子商务类的移动销售平台,社区类则通过不断生产内容,在内容的消费过程中产生大量用户互动行为。这类APP主要面向备孕、孕期、0-6岁父母,为这一群体提供专业的孕育知识和育儿经验分享平台。为打造母婴内容的专业性和权威性,有的APP运营商甚至已经与医院、高校达成合作。2015年,该类排名第一位的APP,全年活跃人数达519.47万,其中还有100余万活跃的男性用户。

  孕婴店老板李丹告诉记者,现在,她自己手机里就下载了多款母婴类APP,一方面通过这些APP掌握市场动态,跟紧市场潮流;另一方面利用这些APP里面的内容维护自己建立的客户微信群、QQ群,增强粘度。

  有业内人士指出,相较于PC端广告模式的成熟,移动端还没有一个成功的商业模式,运营商们也在摸着石头过河,一款APP能否活得长久,要拭目以待。


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